Met één op de vier inwoners als student, is Groningen de jongste stad van Europa. Geen wonder dat de Omroep Organisatie Groningen (OOG) veel aandacht besteed aan social media. Maar ze doen veel meer.

Video-podcasts met 1-op-1-debatten, reportages voor ‘stadjers’ en studenten, audiovisuele portretten van lijsttrekkers: ook qua verslaggeving van de gemeenteraadsverkiezingen lijkt er niets boven Groningen te gaan. “We zetten breed in”, beaamt Arend Jan Wonink, directeur-bestuurder van de Omroep Organisatie Groningen (OOG). “In februari lanceren we opnieuw onze website Groningenkiest.nl, het hart van de informatie. Je vindt hier zelfs de verkiezingsprogramma’s van alle partijen. Via AI-tools kun je teksten laten voorlezen, versimpelen of vertalen. Heel toegankelijk dus. We willen ook AI-tools inzetten om de analyses van de standpunten te maken, uiteraard door mensen gecontroleerd. We hopen dat veel inwoners de site volgen.”

Samenwerking met partners
OOG hoeft het gelukkig niet allemaal alleen te doen. Arend Jan: “We werken samen met diverse maatschappelijke partners. De gemeente heeft gepeild welke thema’s de inwoners van onze stad belangrijk vinden. Dat zijn wonen, veiligheid, groen, duurzaamheid en armoede. En – wat lokaler – is sport en cultuur een thema. Met een onderzoeksbureau houden we een peiling onder inwoners: wat gaan de Groningers stemmen? Het Groot Verkiezingsdebat organiseren we dan weer samen met RTV Noord, het Dagblad van het Noorden en Forum Groningen. Met deze laatste partij coveren we ook de verkiezingsdag, inclusief uitslagenavond. En natuurlijk zetten we in op social media. Immers, met alle studenten zijn we de jongste stad van Europa.”

“

We bekijken per leeftijdsgroep welk platform zij gebruiken en passen daar onze content op aan

’’ - Britt Gnodde, social media redacteur OOG

Focus op social media
“Zo’n één op de vier inwoners van Groningen is student”, weet Britt Gnodde, social media redacteur bij OOG. “Een leuke doelgroep, maar soms lastig te bereiken. Voor studenten maken we items zoals bijvoorbeeld: wat zeggen de politieke partijen over het gebrek aan studentenkamers? Of, iets luchtiger: kunnen we van het WK voetbal genieten via een scherm op de Grote Markt? Dan halen we de lijsttrekker voor de camera en mag hij of zij het zelf uitleggen. Daarbij gieten we de content in de vorm die de doelgroepen gebruiken. Zoals snelle video’s op TikTok en Instagram. Het platform en de tone-of-voice zijn lichtvoetig, maar de boodschap is serieus. Zeker in onze explainers geven we het belang van de verkiezingen aan. Maar we richten ons natuurlijk niet alleen aan jongeren. Als OOG zijn we er voor alle doelgroepen in Groningen. We bekijken per leeftijdsgroep welk platform zij gebruiken en passen daar onze content op aan. Zo nemen we alle inwoners mee.”

Edits per platform
“We maken reportages speciaal voor social media, maar posten ook edits van interessante tv-items. Die monteren we dan wat korter, afhankelijk van het platform. Dat geeft wel eens een spanningsveld met de journalistiek. Met korte filmpjes bereik je jongere doelgroepen, maar je kunt niet altijd in één minuut alle perspectieven laten zien. Dan kunnen we ervoor kiezen om via linkjes door te verwijzen naar andere content, bijvoorbeeld een artikel op de website of een langere video op YouTube. Ook onze explainers vormen een soort trigger naar de meer verdiepende informatie. Denk aan: hoe kun je stemmen, welke invloed heb je als kiezer en wat zijn de standpunten van de partijen? Dit helpt mensen die de politiek niet altijd volgen. Aandacht geven, daar begint het altijd mee.”

“

Klussen als de verkiezingen geven mooie synergie in de organisatie

’’ - Arend Jan Wonink, directeur-bestuurder OOG

Hoog bereik
De journalistieke content van OOG worden goed bekeken en veelal positief gewaardeerd. Arend Jan: “Onze website had in 2025 17 miljoen views, waarvan 3,5 miljoen uniek, dus ver buiten Groningen. Naar onze televisiekanalen kijken per dag zo’n 26 duizend mensen op een inwonertal van 244 duizend.” Britt: “Dit is mede te danken aan onze multimediale insteek. Bij de landelijke verkiezingen hebben we snippets gemaakt van een videopodcast. De ene had 8 duizend views op Insta, de andere 7 duizend, bij toch moeilijke onderwerpen. Ik denk dat veel kijkers inmiddels beseffen: OOG is de plek waar ik terecht kan als ik meer wil weten van de verkiezingen, van de campagnes tot en met de duiding van de uitslagen.”

Een tour de force wordt het wél. Maar de medewerkers staan te trappelen. Arend Jan: “We pakken het op als een project, zoals we ook deden met onder meer ‘80 jaar vrijheid’ en ‘Roze Zaterdag’. Multimediaal en breed. Klussen als deze geven mooie synergie in de organisatie. Iedereen werkt samen, van de professionals van de nieuwsredactie tot de vrijwilligers van de radio.”

Tips voor lokale omroepen:

Toegankelijkheid van informatie is een groot goed. Zeker als het gaat om gemeentepolitiek, die de inwoners direct raken. Toegankelijkheid kent vele facetten, maar begint bij heldere, begrijpelijke taal.
Benader de diverse doelgroepen via hun eigen media. Vooral jongeren zijn heel belangrijk. Zij bekijken liever TikTok en Instagram dan een longread op de website. Giet de informatie dus in een taal en vorm die zij begrijpen.