Hoe online en traditionele kanalen elkaar kunnen versterken in bereik

Het mediagedrag van Nederlanders verandert snel. Uit verschillende onderzoeken blijkt dat traditionele kanalen zoals televisie en radio belangrijk blijven, vooral voor mensen boven de 50 jaar. Tegelijkertijd groeit het gebruik van digitale kanalen al jaren sterk, ook voor nieuws en zelfs specifiek voor lokaal nieuws. Voor jongere doelgroepen is de verschuiving naar online al volledig doorgezet. Dit nieuwe gedrag is blijvend en breidt zich langzaam uit naar oudere leeftijdsgroepen.

Voor lokale publieke omroepen betekent dit dat de kracht juist ligt in de combinatie van beide werelden. Door traditionele en online kanalen slim naast elkaar in te zetten, kunnen ze hun bereik vergroten én hun positie als betrouwbare nieuwsbron versterken.

Bij mensen jonger dan 50 jaar is de voorkeur voor digitale kanalen veel groter dan voor traditionele media. Vooral sociale media spelen voor hen een belangrijke rol. Daarom is het voor lokale omroepen logisch om hun aanbod juist op deze digitale kanalen te ontwikkelen. Als je dat niet doet, mis je deze jongere doelgroep.

De tekst gaat na de afbeelding verder.

Traditionele kanalen geven vertrouwen
Televisie en radio spelen voor 55-plussers nog steeds een dominante rol. Maar hun waarde gaat verder dan alleen bereik. Traditionele kanalen geven autoriteit en vertrouwen. Dat werkt ook door op digitale kanalen, waar het vertrouwen lager ligt en waar gebruikers worden geconfronteerd met een mix van betrouwbare én dubieuze bronnen.

Juist door zichtbaar te blijven op je website, televisie en/of radio kan een lokale omroep online sterker staan. De traditionele journalistieke basis biedt houvast voor inwoners, ook wanneer zij het nieuws vervolgens via sociale media of andere online platforms tegenkomen.

Daarom is het belangrijk om het traditionele aanbod te behouden, maar het wel breder beschikbaar te maken. Denk aan het aanbieden van uitzendingen en fragmenten op de website, in apps of in losse videoclips. Zo kunnen ook oudere doelgroepen langzaam wennen aan een online manier van kijken of luisteren, terwijl jongere doelgroepen het nieuws direct via digitale kanalen zien. Op die manier bereik je met hetzelfde aanbod meer verschillende doelgroepen.